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約7割の経営者が、Webを経営に活かせていないのは何故か? その理由ベスト3

2013/09/30 │
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Webサイトを経営に
活かすには?

  • 経営者の約7割は、Webサイトを経営に生かせていない
  • 何故、Webを経営に活用できないのか?
    経営者が答える、Web活用できない理由ベスト3
  • 経営者が今身につけるべき、「Web経営」とは?

社長

Webサイトからの問い合わせってどれくらいきてるの?

主任

いえ、まだ1件もないですよ・・・

社長

えっ


1. 経営者の約7割は、Webサイトを経営に生かせていない。

企業がWebサイトを持つようになったのは、1990年代半ば頃。当時はパンフレットをそのままWebに置き換えただけのコーポレーションサイトが大半で、Webの機能や効果を十分に発揮できていると言い難いものが殆どでした。今では当たり前になったリスティング広告も、当時はバナー広告(純広告)のみでした。

それから20年、インターネットの普及に伴い、ネット広告の多様化やFacebookやTwitterなどのSNSサービスの出現で、
インターネットを用いたプロモーション・ブランディングの手法は多種多様になりました。
しかし、技術やマーケティングが進歩する一方、そのスピードに取り残されている企業が少なからずいるのも事実です。

そこで、5thingsでは「中小企業経営者・役員159人」にWeb活用に関する調査を行い、その動向を調査しました。
中小企業経営者159人の内、「Webサイトを持っている」と答えた経営者72人(45.3%)を対象に、「Webサイトを十分経営に活かせていると思いますか?」という質問を行いました。


その結果、約7割が「Webサイトを経営に十分活用できていない(69.4%)」という結果が得られました。
「他社以上に活用できている」「まずまず活用できている」と答えたのは約3割にとどまり、Webを経営に活かす知識・ノウハウが、
未だ中小企業に浸透していないという実態が伺える結果となりました。


▼Webサイトを十分経営に活かせていますか?
40~49歳 50~59歳
他社以上に活用できている 2 1
まずまず活用できている 12 7
あまり活用できていない 15 11
全く活用できていない 6 7
分からない 6 5
※自社サイトを持っている、中小企業経営者経営者・役員による回答

2. 何故、Webを経営に活用できないのか? 経営者が答える、Web活用できない理由ベスト3

なぜ中小企業の多くが、Webを経営に活かせていないのでしょうか。

その理由を尋ねたところ、圧倒的に多かった答えが「売上への貢献を感じられない(46.2%)」というものでした。次いで「費用対効果を実感できない(33.3%)」「公開するコンテンツがない(23.1%)」という結果が得られました。

前回のリサーチ記事「戦略なしのWeb活用で、約9割の企業が失敗している! 一方で戦略を持つ企業は…?」との関連性も視野に入れ考察すると、「Webサイトを十分に活用できていない」という結果の背景には、Webの技術を使って「何を」「どこに」届けるのか、という「Web戦略」が欠けているのではないか、ということが推測されます。


▼Webサイトを十分経営に活かせていますか?
40~49歳 50~59歳
費用に対する効果が実感できないから 5 8
売上への貢献を感じられないから 13 5
何をすればいいかよくわからないから 1 3
公開するコンテンツがないから 3 6
担当者がいないから 4 4
※自社サイトを持っている、中小企業経営者経営者・役員による回答

3. 経営者が今身につけるべき、「Web経営」とは?

WEBの技術を使って「何を」「どこに」届けるのか、という「Web戦略」
それはWebサイトを活用する企業・経営者にとって、まず初めに決めなければならない重要な事柄の一つです。

しかし、いざWeb戦略を立てようと考えても、Web経営に必要な知識・ノウハウは、通常の経営と同じく多岐に渡り、忙しい経営者が限られた時間で学ぶことはなかなか難しいものです。
また、Webに関する情報は常に更新され、どれが本当に経営者にとって必要な情報なのかわかりにくくなっているのが現状です。

そこで5thingsでは、「経営者に必要なWeb経営の情報」に焦点を絞り、短時間で的を絞って学習が行える記事を提供しています。
全て経営者目線で、Webに関する基礎知識から実際のWeb活用までをわかりやすく紹介・解説しているので、Webを学び始めた経営者に最適な内容となっています。

まずは基礎知識を身につけて、Web経営の一歩を踏み出しみてはいかがでしょうか?

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